困境中的破冰之举——重庆“双晒”推动文旅产业全面复苏

今年以来,受疫情和洪灾叠加影响,作为重庆支柱产业之一的文旅产业遭受严重冲击,一季度全行业几乎“停摆”。重庆通过一场政府发动、市场广泛参与的“晒旅游精品·晒文创产品”活动,推动文旅业迎来全面复苏。数据显示,近5个月的“双晒”实现直接文旅消费上亿元;今年中秋国庆假期,重庆市A级旅游景区接待游客1108.6万人次,按可比口径同比恢复86.3%。

↑这是重庆城市景色(5月10日摄)。新华社记者 王全超 摄

一招“妙棋”,走活文旅市场

重庆自然风光雄奇,人文底蕴深厚,一直广受海内外游客青睐。然而,一场疫情让原本火爆的重庆文旅市场几乎彻底“停摆”。

“1月到4月,公司下属的景区、游轮、酒店、文创产业全部停摆,损失巨大。”重庆旅游投资集团副总经理杨静说,虽然在疫情得到有效控制的情况下,4月份文旅行业开始复工复产,但全社会旅游信心不足,造成文旅行业复苏异常艰难。

为此,今年6月,重庆启动“双晒”大型文旅推介活动,通过“区长县长双晒直播”“文旅精品90秒”“区县文旅精品荟”“云上文旅馆”等方式全方位展示重庆文旅亮点、拉动文旅消费。

“‘双晒’可以说是危机下的破冰之举,既看眼前,又谋长远!”重庆市委宣传部副部长张洪斌说,“双晒”的直接目的是推动文旅产业破冰复苏,长期目标是向全世界推介重庆,提高重庆文旅资源的知名度,把流量变销量,推动文旅产业高质量发展。

官员领衔“晒宝”,数字化“加持”文旅

↑ 这是6月11日在“双晒”活动现场拍摄的旅游形象大使——秋秋和莎莎。当日,第二季重庆“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动在重庆市开州区汉丰湖畔拉开序幕。新华社发(刘康 摄)

重庆“双晒”一大亮点就是区长县长亲自参加直播,宣传推介本地文旅精品。“双晒”首日,重庆开州区区长蒋牧宸以直播形式带领网友泛舟汉丰湖,推介本地文化美景;迈步夜市“玩转举子园”,带领网友“淘货”文创非遗产品。

在重庆武隆,区长卢红乘坐直播车,与一辆象征“变形金刚”的黄色JEEP牧马人,沿仙女山蜿蜒的盘山公路,一路飞驰赶往直播现场。炫酷开场立即点燃网络,当晚直播观看量超过4200万人次。

“区长县长亲自当‘导游’,大大提振了旅游信心,给因疫情冰封的文旅市场点了一把火。”杨静说。

此外,重庆“双晒”强调文旅产业积极拥抱数字化、拥抱直播销售,VR云上文旅馆、超燃Rap、网络直播、微博热搜话题……一系列网络数字化营销手段,大大提升了重庆文化旅游资源的网络热度。

“双晒”以来,重庆金佛山景区每周开展三次抖音直播,每半个月举行一场特色产品专场网络直播,累计实现直播带货收入近300万元。

“过去大部分重庆文旅企业没有线上运营经历。”金佛山景区相关负责人徐应超感慨,这次政府开展的“双晒”直播不仅给景区带来了热度,还让他们看到了数字营销的新途径和新机会。

一场文旅推广,“晒”出多重收获

重庆“双晒”不仅助推了文旅产业全面复苏,也起到了助推产业高质量发展、营销城市品牌、凝聚文化认同等多重实效。

“要拉出来晒,就得端出几盘菜。”张洪斌说,“双晒”的过程就是推动重庆文旅产业理念提升、思路更新、转型升级的过程。

在重庆酉阳,当地在打造叠石花谷景区时,一改过去搬迁居民、圈地为景的做法,巧妙地引入大地艺术,将景区范围上千户居民完美融入,实现了人、村、景、艺完美融合。

在重庆武隆,当地用艺术创作赋能旅游发展,打造出心跳博物馆、月球博物馆、苔藓馆等一大批创意作品,成为走红网络的刷屏之作。

“双晒”大大丰富了重庆文旅产业的广度,重庆的美誉度、文化的认同感、市民的自豪感同步提升。

在重庆合川,当地以“双晒”为契机,组织力量对钓鱼城遗址及其人文价值进行了再挖掘再探究;在重庆涪陵,以涪陵榨菜、陈万宝庄园为代表的传统农耕文明等文化资源,得到创造性转化和创新性发展……

“以前只知道红崖洞夜景、李子坝轻轨穿楼这些‘网红’景点,现在发现重庆有历史、有品位的地方真不少”……在网络互动区和景区留言簿上,游客对重庆的评价越来越丰富多样。

重庆市文旅委副主任秦定波说,“双晒”不仅是一次城市文旅推介活动,也是一次成功的城市形象提炼、品牌提升与传播的经典创意;不仅晒出了重庆的山水颜值,更彰显了城市文化自信,传播了城市文化精神。

 


posted @ 21-01-06 11:51  作者:admin  阅读量:

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